不必等候炬火,用行动践行真爱——体育营销正当时

2021-01-12 11:05 欧洲足球资讯 欧洲足球 177 阅读
随着2020年的结束,禹唐发现一个现象,在整体体育商业环境不理想的情况下,商业模式优、组织能力强、有核心竞争力的赛事、俱乐部、协会、国际组织,逆势中化危为机,取得了不错的成绩。

2020年,注定是体育行业不平凡的一年,体育大年变成了体育“荒年””,赛事的停办和推迟,举办规模的缩减,使体育行业的企业和从业者感到了从未有过的压力。公司关停、减员、薪资降低是主旋律。

随着2020年的结束,禹唐发现一个现象,在整体体育商业环境不理想的情况下,商业模式优、组织能力强、有核心竞争力的赛事、俱乐部、协会、国际组织,逆势中化危为机,取得了不错的成绩。如斯巴达勇士赛、尤文图斯俱乐部、国际乒联、北京冬奥组委等。斯巴达勇士赛自7月27日到12月26日举办的赛事共有超过3万名勇士参加,尤文图斯在2020年完成多笔重要签约,Bose、Lavazza咖啡、交易经纪公司CAPEX.com加入赞助商行列,球场冠名赞助商安联将赞助合约延长至2030年,主赞助商JEEP将合作拓展至2024年;国际乒联2020年11月在中国成功举办了男女子世界杯、国际乒联总决赛;北京冬奥组委截止到目前已经成功签约38家赞助企业。

不必等候炬火,用行动践行真爱——体育营销正当时尤文图斯与JEEP合作拓展到2024年

在疫情的逆境下,反而是优秀公司、俱乐部、协会、组织最好的发展机会,因为企业对体育营销的需求在增加,需要的是能提供好的产品和服务的公司和赛事方,优秀的公司、赛事方在这时候更容易突显出自身的价值。

世上只有一种英雄主义,就是在认清生活的真相后,依然热爱它。中国体育产业,这种坚持和相信尤为重要。信心的大小决定了成就的大小!

做好过程

中国体育产业是有前景的朝阳行业,体育营销正当时。

国家统计局、国家体育总局2020年12月31日公布了2019年全国体育产业相关数据。经核算,2019年,全国体育产业总规模(总产出)为29483亿元,增加值为11248亿元。总产出比2018年增长10.9%,增加值增长11.6%,体育产业增速远远高于GDP的增长。

2019年的《体育强国建设纲要》首次从国家政策层面提出促进体育产业成为国民经济支柱性产业,并给出时间期限——2035年。2020年10月《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》通过,其中提到在2035年基本建成体育强国。经官方测算,预计到2035年,中国体育产业总量占GDP的比重将达到4%左右,届时将成为国民经济发展的支柱性产业。

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2021年东京奥运会、欧洲杯,2022年北京冬奥会、杭州亚运会,卡塔尔世界杯,2023年中国举办的亚洲杯、在亚洲举办的篮球世界杯、2024年巴黎奥运会,还有在中国举办的新版足球世俱杯(时间待定)等重大赛事,为企业的体育赞助提供给了充足的原料,中国的体育营销市场将迎来大幅度的增长。

在政策、赛事、资本、消费升级、媒体多元化、人才加入等诸多因素推动下,中国体育产业向好这是大势所趋,这是我们这代体育人的黄金时代,幸运的时代,生逢其时,我们要珍惜、有耐心和能力陪伴它一起成长。

做好自己、做好过程,为客户、为用户、为员工创造价值,我们要做时间的朋友。

不必等候炬火,用行动践行真爱——体育营销正当时禹唐体育制图

抓住增量市场

体育的未来来自增量市场。参与运动人群的增加、体育消费的增加、赛事的增加、媒体的增加、商业客户的增加、体育人才的增加。对体育营销来说,赛事的增加、运动人群增加、媒体报道的多元化、商业客户增加至关重要。我们要在服务好存量市场的前提下,一定要多做增量的事情,赛事品牌的打造、商业客户的拓展和人才梯队的培养。我们深信能抓住和满足增量市场的公司、赛事、俱乐部、组织将是未来最大的赢家。

禹唐在13年的发展中,除了存量商业客户以外,我们受益与增量商业客户的合作,使我们度过了一个又一个难关,感恩它们。

保时捷、mini、神州专车、汽车之家、五粮液、魔力、本来旺、优音通信、西王食品、肌肉科技、大艺树地板、融汇地板、森耐特、雷诺手表、金荣中国、明治等。

不必等候炬火,用行动践行真爱——体育营销正当时禹唐体育促成保时捷与北京半程马拉松合作

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